Google Ads Kosten 2026: Was kostet Werbung bei Google wirklich?

Die kurze Antwort: Google Ads hat keinen Festpreis. Sie zahlen pro Klick, und das Werbebudget legen Sie selbst fest. In unserem Abruf im Google Keyword-Planer lagen die Gebote für Anzeigen oben auf der Seite bei typischen lokalen Leistungen meist zwischen 1 und 8 € pro Klick, einzelne Begriffe erreichten über 30 €. Für eine lokale Suchkampagne sind 300 bis 1.000 € Werbebudget im Monat ein häufiger Einstieg. Lassen Sie das Konto von einer Agentur betreuen, kommen meist 200 bis 1.500 € Honorar im Monat hinzu.

Die drei Kostenblöcke bei Google Ads

Wer nach Google Ads Kosten fragt, meint meist eines von drei Dingen. Sie sollten im Angebot immer getrennt stehen:

• Werbebudget (Klickkosten): Das Geld, das Google für Klicks auf Ihre Anzeigen berechnet. Es geht direkt von Ihrem Konto an Google, nicht über die Agentur.
• Einrichtung: Keyword-Recherche, Kampagnenstruktur, Anzeigen, Ausschlüsse und vor allem die Messung von Anrufen und Anfragen. Einmalig, je nach Umfang meist einige hundert bis über tausend Euro.
• Laufende Betreuung: Suchanfragen prüfen, Gebote und Budget steuern, Anzeigen testen, Ergebnisse auswerten. Monatlich, als Pauschale, Stundensatz oder Prozentsatz vom Werbebudget.

So rechnet Google ab

Für jede Suche findet eine Auktion statt. Google vergleicht, wie viel die Werbetreibenden höchstens für einen Klick bieten und wie gut Anzeige und Zielseite zur Suche passen. Daraus ergeben sich Reihenfolge und Preis. Eine sehr passende Anzeige kann deshalb weiter oben stehen und trotzdem weniger pro Klick zahlen als ein Mitbewerber mit höherem Gebot.

Das Budget stellen Sie als Tagesbudget ein. An einzelnen Tagen darf Google bis zum Doppelten davon ausgeben, etwa wenn besonders viel gesucht wird. Über den Monat berechnet Google aber höchstens das 30,4-Fache des Tagesbudgets. Bei 20 € am Tag sind das maximal rund 608 € im Monat.

Bei Suchkampagnen zahlen Sie nur für Klicks. Dass Ihre Anzeige eingeblendet wird, kostet nichts.

Klickpreise nach Branche 2026

Die folgenden Werte haben wir im Oktober 2026 selbst im Google Keyword-Planer abgerufen, bundesweit für Deutschland. Angegeben ist die Gebotsspanne für Anzeigen oben auf der Suchergebnisseite. Wer dort stehen will, zahlt typischerweise einen Betrag innerhalb dieser Spanne.

Quelle: eigener Abruf im Google Keyword-Planer (Oktober 2026), Suchnetzwerk, Sprache Deutsch. Suchen = durchschnittliche monatliche Suchanfragen der letzten zwölf Monate. Klickpreis = Gebotsspanne für Anzeigen oben auf der Suchergebnisseite. Was ein Klick tatsächlich kostet, hängt zusätzlich von Anzeigenqualität, Zielseite, Tageszeit und Wettbewerb ab.

Auffällig ist der Unterschied zwischen Suchvolumen und Preis. „photovoltaik“ wird bundesweit rund 110.000-mal im Monat gesucht und kostet 2,44 bis 7,36 € pro Klick. „immobilienbewertung“ hat nur 5.400 Suchen, die Gebote liegen aber bei 4,21 bis 11,72 €. Teuer wird ein Klick dort, wo ein einzelner Auftrag viel wert ist und mehrere Anbieter darum bieten.

Ein Hinweis zu Arzt- und Zahnarztpraxen: Für allgemeine medizinische Begriffe wie „zahnarzt“, „hausarzt“ oder „physiotherapie“ lieferte der Keyword-Planer in unserem Abruf keine Werte. Für einzelne Behandlungen wie Veneers, Bleaching oder professionelle Zahnreinigung dagegen schon. Wie wir Kampagnen für Praxen trotzdem planen, erklären wir auf der Seite Google Ads für Zahnärzte.

Klickpreise nach Stadt: dieselbe Leistung, andere Preise

Dieselbe Suche kostet nicht überall gleich viel. Die folgenden Tabellen zeigen das obere Gebot für Anzeigen oben auf der Seite, jeweils in der Stadt abgerufen.

Handwerk

Immobilien

Kanzlei & Beratung

Quelle: eigener Abruf im Google Keyword-Planer (Oktober 2026), Suchnetzwerk, Sprache Deutsch. Suchen = durchschnittliche monatliche Suchanfragen der letzten zwölf Monate. Klickpreis = Gebotsspanne für Anzeigen oben auf der Suchergebnisseite. Was ein Klick tatsächlich kostet, hängt zusätzlich von Anzeigenqualität, Zielseite, Tageszeit und Wettbewerb ab.

Zwei Beispiele aus den Daten: „badsanierung“ kostet in München bis zu 13,39 € pro Klick, in Leipzig bis zu 3,71 €. „anwalt arbeitsrecht“ ist in Leipzig mit bis zu 36,14 € sogar teurer als in Berlin (bis zu 11,65 €), bei nur rund 50 Suchen im Monat. Kleine Märkte sind also nicht automatisch günstig. Mehr Zahlen je Stadt finden Sie auf unseren Seiten für Google Ads in Leipzig, Berlin, München, Hamburg, Frankfurt und Stuttgart.

Welches Budget ist realistisch?

Ein sinnvolles Budget ergibt sich aus zwei Fragen: Wie viele Klicks brauchen Sie, um überhaupt etwas auswerten zu können? Und was darf eine Anfrage kosten, damit sich der Auftrag noch rechnet?

• Genug Klicks für eine Auswertung: Als Faustregel planen wir je beworbener Leistung mindestens 100 bis 150 Klicks im Monat ein. Darunter lässt sich kaum unterscheiden, ob eine Anzeige schlecht ist oder nur Pech hatte.
• Klickpreis mal Klickzahl: Bei 3 € pro Klick sind 100 bis 150 Klicks 300 bis 450 €. Bei 10 € pro Klick sind es 1.000 bis 1.500 €.
• Nicht zu breit starten: Ein kleines Budget auf fünf Leistungen und zehn Orte zu verteilen, ist der häufigste Fehler. Besser eine Leistung in einem klar begrenzten Gebiet gut abdecken und dann ausbauen.
• Saison und Tageszeit: Handwerker-Notdienste, Steuerthemen oder Umzüge haben Spitzen. Das Budget sollte dann verfügbar sein, wenn gesucht wird und Sie Anfragen annehmen können.

Drei Rechenbeispiele mit echten Klickpreisen

Die Klickpreise stammen aus dem Keyword-Planer. Anfragequote und Auftragswert sind Annahmen, die Sie durch Ihre eigenen Zahlen ersetzen sollten. Es handelt sich nicht um Kundendaten.

Die Rechnung zeigt das Prinzip: Entscheidend ist nicht der Klickpreis, sondern das Verhältnis von Werbekosten je Anfrage zum Wert eines Auftrags. Eine Anfrage für 150 € ist bei einer Badsanierung günstig und bei einer Fensterreinigung zu teuer.

Was kostet eine Google Ads Agentur?

Die öffentlich genannten Einstiegspreise deutscher Agenturen lagen 2026 meist zwischen rund 200 und 700 € im Monat. Für mittelgroße Konten sind 500 bis 1.500 € üblich, für große Konten und Onlineshops entsprechend mehr. Hinter diesen Zahlen stecken verschiedene Abrechnungsmodelle:

• Monatliche Pauschale: Fester Betrag für einen vereinbarten Leistungsumfang. Gut planbar. Fragen Sie, wie viele Stunden oder welche Aufgaben enthalten sind.
• Prozent vom Werbebudget: Häufig 10 bis 20 %. Bei kleinen Budgets oft mit Mindesthonorar. Achten Sie darauf, dass die Agentur nicht daran verdient, Ihr Budget ohne Grund zu erhöhen.
• Stundensatz: Passt zu einzelnen Aufgaben wie einem Audit oder einer Neustrukturierung.
• Erfolgsabhängig: Klingt fair, setzt aber eine saubere und unstrittige Messung voraus. Klären Sie genau, was als Erfolg zählt.
• Einrichtung: Wird oft einmalig berechnet, besonders wenn Messung und Kampagnenstruktur neu aufgebaut werden.

So rechnen wir bei CuraWeb: Die laufende Google Ads Betreuung beginnt bei 450 € im Monat, ohne Mindestlaufzeit. Für größere Konten erstellen wir ein Angebot nach Umfang. Die einmaligen Kosten für Einrichtung und Messung nennen wir vorab im Angebot. Das Werbebudget zahlen Sie direkt an Google. CuraWeb ist Google Partner.

Was in der monatlichen Betreuung passiert

Ein Google-Ads-Konto ist kein Schalter, den man einmal umlegt. Suchverhalten, Wettbewerb und Preise ändern sich laufend. In einer guten Betreuung passiert jeden Monat mindestens Folgendes:

1. Suchanfragen prüfen: Bei welchen echten Suchen wurde die Anzeige ausgespielt? Unpassende Suchen wie Jobsuchen, Do-it-yourself-Fragen oder andere Leistungen werden ausgeschlossen.
2. Budget und Region steuern: Passt die Verteilung noch zur Auftragslage? Leistungen ohne freie Kapazität werden zurückgefahren, gefragte Leistungen ausgebaut.
3. Anzeigen und Zielseiten zusammen ansehen: Eine Anzeige für eine bestimmte Leistung sollte auf einer Seite landen, die genau diese Leistung erklärt, nicht auf der Startseite.
4. Messung prüfen: Werden Anrufe und Formulare vollständig und ohne Doppelzählung erfasst? Sind die erfassten Anfragen tatsächlich passende Kunden?
5. Bericht mit nächsten Schritten: Kosten, Anfragen, Änderungen und was im nächsten Monat geprüft wird. Wenn Daten fehlen, gehört auch das in den Bericht.

Selbst machen oder betreuen lassen?

Ein einfaches Konto lässt sich selbst einrichten, und Google hilft mit Vorschlägen dabei. Die typischen Kostenfallen liegen aber in den Voreinstellungen: automatisch erweiterte Suchbegriffe, Ausspielung im Displaynetzwerk, fehlende Ausschlüsse und keine saubere Messung. Dann wird Geld ausgegeben, ohne dass sich sagen lässt, wofür.

Selbst machen lohnt sich, wenn Sie regelmäßig Zeit für das Konto haben und das Budget klein ist. Eine Betreuung lohnt sich, wenn das Werbebudget so groß ist, dass schon wenige Prozent Verschwendung mehr kosten als das Honorar, oder wenn Ihnen die Zeit für die laufende Pflege fehlt. Wenn Sie ein bestehendes Konto haben und unsicher sind, wie gut es arbeitet, hilft ein Google Ads Audit.

Checkliste: Google-Ads-Angebote richtig vergleichen

1. Trennung: Stehen Werbebudget, Einrichtung und Betreuung getrennt im Angebot?
2. Konto: Läuft das Werbekonto auf Ihr Unternehmen, und behalten Sie den Zugang, wenn die Zusammenarbeit endet?
3. Laufzeit: Wie lange sind Sie gebunden, und wie ist die Kündigung geregelt?
4. Leistungsumfang: Welche Arbeiten passieren jeden Monat konkret?
5. Messung: Werden Anrufe und Anfragen erfasst, nicht nur Klicks?
6. Bericht: Bekommen Sie Kosten je Anfrage und die nächsten Schritte, nicht nur Diagramme?
7. Versprechen: Vorsicht bei garantiertem „Platz 1“. Die Position ergibt sich aus jeder einzelnen Auktion.

Google Ads ist so teuer, wie Sie es einstellen. Ob es sich lohnt, entscheidet das Verhältnis von Werbekosten je Anfrage zum Wert Ihres Auftrags.

Häufige Fragen zu Google Ads Kosten

Was kostet Google Ads im Monat?

Es gibt keinen Festpreis. Sie bestimmen das Werbebudget selbst und zahlen es direkt an Google. Für eine lokale Suchkampagne sind 300 bis 1.000 € im Monat ein häufiger Einstieg, in umkämpften Branchen und Großstädten oft mehr. Lassen Sie das Konto betreuen, kommt das Honorar der Agentur hinzu.

Was kostet ein Klick bei Google Ads?

Das hängt vom Suchbegriff ab. In unserem Abruf im Google Keyword-Planer (Oktober 2026) lagen die Gebote für Anzeigen oben auf der Seite für typische lokale Leistungen meist zwischen 1 und 8 €. Einzelne Begriffe wie „anwalt arbeitsrecht“ in Leipzig erreichten bis zu 36 €, „gebäudereinigung“ in Frankfurt bis zu 45 €.

Was kostet eine Google Ads Agentur?

Öffentlich genannte Einstiegspreise deutscher Agenturen lagen 2026 meist zwischen rund 200 und 700 € im Monat, für mittelgroße Konten sind 500 bis 1.500 € üblich. Dazu kommt oft eine einmalige Einrichtung. Bei CuraWeb beginnt die laufende Betreuung bei 450 € im Monat, ohne Mindestlaufzeit.

Kann Google mehr ausgeben als mein Tagesbudget?

Ja, an einzelnen Tagen bis zum Doppelten des durchschnittlichen Tagesbudgets. Über den Monat berechnet Google aber höchstens das 30,4-Fache des Tagesbudgets. Ihre Monatskosten bleiben damit planbar.

Ab welchem Budget lohnt sich Google Ads?

Wenn das Budget genug Klicks für eine Auswertung bringt und eine Anfrage mehr wert ist, als sie an Werbekosten verursacht. Als Faustregel planen wir je beworbener Leistung mindestens 100 bis 150 Klicks im Monat ein. Bei 3 € pro Klick sind das 300 bis 450 €.

Gibt es Google Ads Kosten ohne Klick?

Bei Suchkampagnen mit Klickabrechnung zahlen Sie nur, wenn jemand auf die Anzeige klickt. Das Einblenden allein kostet nichts. Andere Kampagnenarten können nach Sichtbarkeit oder Videoaufrufen abrechnen.

Was würde Google Ads für Ihr Unternehmen kosten?

Wir rufen die Klickpreise für Ihre Leistungen und Ihre Region ab und sagen Ihnen offen, welches Budget realistisch ist und ob sich die Rechnung für Sie lohnen kann. Das Erstgespräch ist kostenlos.

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